李頔、高爱军委员：

您提出的《关于提升兴安盟区域公用品牌质效 助力乡村振兴的提案》收悉，现答复如下：

一、基本情况

截至目前，已组织“兴安盟土特产”“兴安盟牛肉”等区域公用品牌用标企业参加日本东京国际食品饮料展、新加坡国际食品与饮料展、中国国际食品及配料博览会和中国国际预制菜产业博览会、上海西雅国际食品与饮料展会等国内外展会 8 次，并取得良好反响，在国际展会包揽最佳西冷、最佳菲力和最佳眼肉 3大奖项（大赛共设 7 个奖项，其中内蒙古自治区获得 3 个奖项皆由兴安盟包揽），当场签订金额单笔达到 3000 万元。“兴安盟牛肉”在第三届乡村振兴节荣获生态振兴典型案例类别奖项。

二、存在的问题

农牧业品牌化程度不高。兴安盟农畜产品产业虽有一定规模，但在精、特、优上做得不够，区域品牌知名度、影响力不足，品牌价值提升作用不明显。“兴安盟小米”“兴安盟羊肉”等好产品还没有卖上好价钱。冷水鱼、梅花鹿、中草药、紫皮蒜等诸多优质土特产缺少项目政策资金支持，存在基地面积小、产业链条不全、地域特色品牌建设滞后等问题。

三、结合建议，下一步思路打算

2024 年兴安盟农牧局市场信息科将深入贯彻落实习近平总书记考察内蒙古时提出的“抓好绿色有机品牌打造”重要指示精神，以铸牢中华民族共同体意识为主线，以兴安盟优势农畜产品资源为依托，以市场需求为导向，打响特色品牌、扩大市场营销，进一步提升品牌竞争力、影响力、带动力，促进农牧业增值、农牧民增收，为高质量建设国家重要农畜产品基地，为做大全盟农牧业经济总量贡献更多力量。

以精打细造为“拳掌”，聚焦品牌建设。一是评定一批兴安盟农产品区域公用品牌、兴安盟名牌农产品建立“百企百品”品牌培育目录，公布完善知识产权支撑服务体系，提升全媒体品牌宣传效果，拓展线上线下品牌营销渠道，构建兴安盟农畜产品品牌营销新模式，重点塑强 3 个质量过硬、特色鲜明、带动力强的精品区域公用品牌、15 个具有品质好、产量大、竞争力强的企业品牌和 25 个特色鲜明的产品品牌。二是积极参加农业农村部组织的中国国际农产品交易会、自治区政府组织的内蒙古绿色农畜产品展览交易会、农牧厅组织的内蒙古绿色农畜产品博览会等活动。争取 2024 年参加自治区内外展销会、推介会次数达 12 次以上，形成以区域公用品牌为核心、企业品牌和产品品牌为支撑的生态农牧业品牌体系。

以营销推介为“肘腕”，增强品牌宣传。一是争取盟本级资金 1000 万元，用于“兴安盟土特产”品牌宣传。下一步积极组织兴安盟土特产参加各类展会，不断增加品牌和产品的曝光率、知名度。同时，狠抓市场营销，充分发挥中央单位定点帮扶、京蒙协作、厅局帮扶等渠道作用，推进兴安盟土特产进单位、进食堂；有效发挥北京、呼市、武汉等地兴安盟土特产官方直营店作用，用好现有企业的销售渠道，推进兴安盟土特产进超市、进社区；不断深化与京东、淘宝、832 平台等大型网络销售平台的合作，推进兴安盟土特产进网店、上餐桌。二是加大优质农畜产品输出营销力度，建立农畜产品输出营销措施及激励机制，通过多渠道、多平台、多场景的营销模式，形成优质农畜产品卖往全国的发展格局。三是培育打造一批贴近三农、特色鲜明、韵味十足、农民喜爱的品牌活动，制定 2024 年丰收节组织实施方案，广泛动员各方力量，引导全社会共同参与、共同庆祝、共同享受丰收节日。多视角、全方位讲好丰收故事，集中呈现农业农村繁荣景象和农民生产生活巨大变化，营造浓厚的节日氛围。四是大力发展农产品产地初加工，推进农产品产地冷藏保鲜设施建设，深入实施“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展直播带货、社区团购、预制菜、中央厨房等新业态。五是加大新媒体宣传力度，通过抖音、快手、微信、今日头条、微博等互联网新媒体平台、网络达人的自有流量和线下活动及事件营造等，加大短视频推送力度，开展直播带货等活动，集中铺量，快速形成口碑效应和差异化认知，提升知名度，扩大消费市场。

以稳产保供为“肱骨”，压实“菜篮子”市长负责制。一是加强生产能力建设。持续加强对种植、养殖业的扶持力度，稳定和提高“菜篮子”产品的供应能力。持续推行“菜篮子”建设发展规划，鼓励建设规模化、组织化、集约化和标准化的“菜篮子”产品生产基地，扶持“菜篮子”生产和经营龙头企业、专业合作社的发展。二是提高生产设施化水平。以“菜篮子”基地为载体，大力发展温室大棚、农业加工包装等农业设施装备；推广优良种苗，依托盟内育苗生产企业，推广使用优良种苗生产技术；进一步完善基层农业技术推广体系建设，提高蔬菜标准化生产技术水平，确保“菜篮子”产品安全供应。三是建立健全价格预警体系。加强对乌市泰华市场主要农产品价格监测，密切注意价格变化趋势，及时预警预报。加强价格信息的采集和处理工作，及时发布市场价格信息，深入分析价格变化对市场的影响，完善价格应急机制，落实工作预案。四是完善菜篮子产品市场流通体系的建设。在以市场为主调控的基础上，充分发挥政府的宏观调控作用，大力推进“菜篮子”产品市场流通体系建设。改造或新建农产品批发市场，搭建“菜篮子”运输网络，实现“菜篮子”跨区域联合发展。

兴安盟农牧局  

2024年9月12日

单位负责人签章：李振林

承 办 人 姓 名：崔婉娇

承 办 人 电 话：18648222543